Neorama cria circuito imersivo para marcar chegada da rede Kempinski ao Laje de Pedra

Tradicional rede europeia de hotéis e residências de luxo inicia em Canela a sua primeira operação na América do Sul

Empresa gaúcha especializada em narrativas audiovisuais de arquitetura e experiências imersivas aplicadas ao marketing, à arquitetura e à comunicação institucional, a Neorama transformou o ponto de venda do Kempinksi Laje de Pedra em um percurso imersivo com experiências sensoriais afetivas. A ativação marcou a chegada da consolidada rede europeia de hotéis e residências de luxo em sua primeira operação na América do Sul, que passou administrar o tradicional empreendimento da Serra Gaúcha, localizado em Canela.

Ao criar uma jornada narrativa multissensorial, construída com camadas de memória, sofisticação e curadoria artística e cultural, a empresa não apenas entregou impacto visual, mas transformou a comunicação em experiência e posicionamento em vivência. A Neorama foi responsável por conduzir e articular toda a jornada estratégica do público dentro do Espaço Kempinski Laje de Pedra, do primeiro ponto de contato à consolidação da experiência como um marco simbólico, cultural e emocional. O ponto de partida foi a leitura profunda do contexto: mais do que um empreendimento, o Laje de Pedra é um ícone afetivo, arquitetônico e paisagístico da Serra Gaúcha. Era preciso transformar esse patrimônio em um espaço de ativação de marca — antes mesmo da reabertura do hotel — exigia sensibilidade narrativa e estética, além de inteligência estratégica.

Cada etapa foi cuidadosamente desenhada para funcionar como um roteiro de imersão simbólica, que conectava o visitante ao projeto por meio da emoção. A estratégia foi lançar um restaurante (1835) para operar como ponto de entrada prático e simbólico: uma porta que convidava o público a entrar em um outro tempo — o tempo da memória, do afeto e da contemplação. O percurso desenvolvido por ambientes expositivos, experiências sensoriais, instalações artísticas e tecnologias imersivas, culminando em uma narrativa que reunia passado e futuro sob o mesmo teto, em constante diálogo entre o que o Laje de Pedra já foi e o que está prestes a se tornar. Essa narrativa em camadas — que reverenciava o passado enquanto apresentava o futuro com sofisticação — foi concebida a partir de uma abordagem estratégica que integrava brand storytelling, curadoria de conteúdo, experiência do usuário (UX) e design emocional.

Segundo Cássio Carvalho, sócio da Neorama, o trabalho autoral é um diferencial que a empresa desenvolve para clientes nacionais e internacionais. "A Neorama está sempre buscando levar para seus clientes a vanguarda na criação de narrativas audiovisuais, de formas jamais vistas pelo mercado. Atuamos como parceiros estratégicos no mercado imobiliário, criando percursos sensoriais inesquecíveis que elevam a experiência do público, valorizando atributos dos produtos e da marca dos nossos clientes", destaca Carvalho.

O percurso imersivo acabou conquistando o Top de Marketing da ADVB/RS 2025, na categoria Trade Marketing. A Neorama liderou o processo estratégico, assumindo integralmente a frente de marketing do Kempinski Laje de Pedra — com a missão de ressignificar o passado, reativar vínculos emocionais e construir uma nova percepção de valor para o futuro do empreendimento, ainda antes de sua reabertura oficial. A estratégia foi estruturada a partir de dois pilares centrais: resgatar a identidade simbólica do Laje de Pedra — um hotel emblemático no imaginário coletivo —, e introduzir a marca Kempinski no Brasil.

div: Marcelo Bender
Crédito: Divulgação/Neorama