Perfumes e a Geração Z: como os jovens buscam por identidade e conexões autênticas

A Geração Z, nascida entre meados da década de 1990 e o início dos anos 2010, exerce um poder transformador sobre diversas indústrias. Com sua fluidez, autenticidade e anseio por experiências significativas, essa geração está reformulando até mesmo o mercado de perfumes. Mais do que apenas uma fragrância, os jovens estão em busca de produtos que expressem suas identidades e criem uma conexão genuína com as marcas. No centro dessa transformação, está o desejo por produtos sensoriais e inovadores, conforme aponta o relatório Youth Priorities 2026, da WGSN – Worth Global Style Network.



Para muitos jovens, os perfumes não são apenas sobre a fragrância, mas sobre uma afirmação de quem são. Olfativos que combinam notas sutis e minimalistas refletem essa busca por algo mais íntimo e confortável. Um reflexo direto desse movimento é o aumento da popularidade da nota de arroz, por exemplo, que está se tornando cada vez mais popular no mundo da perfumaria, especialmente entre os jovens, como parte de uma busca por fragrâncias mais suaves, minimalistas e confortáveis. É uma nota que carrega uma série de diferenciais interessantes, tanto do ponto de vista sensorial quanto cultural.


No contexto dos perfumes, a identidade também se estende ao apelo emocional. A conexão com a marca precisa ser genuína, com um posicionamento que ressoe com as crenças e experiências de vida dessa geração. As marcas que conseguem criar produtos que não só atendem às necessidades olfativas, mas também proporcionam um significado maior, terão um lugar de destaque. Para isso, é necessário ouvir atentamente e se adaptar ao que realmente importa para o público jovem. Ainda no mesmo levantamento da WGSN, vemos que a Geração Z e os Zalphas valorizam fortemente marcas que expressam valores éticos e alinhados com suas crenças, criando não apenas produtos, mas ecossistemas de pertencimento.

Bem-estar holístico: o lazer como o “novo luxo”

A Geração Z está desafiando normas de estilo de vida tradicionais, como a crono normatividade – a expectativa de que todos sigam uma linha do tempo específica para alcançar marcos como casamento, filhos ou carreiras convencionais. Eles estão redefinindo o que significa viver uma vida plena e feliz, o que se reflete na busca por experiências mais autênticas e no abandono de antigas imposições sociais.

O relatório da WGSN também traz que essa redefinição se reflete em outro paradigma: a busca por lazer e bem-estar como o “novo luxo”. Os jovens estão mais interessados em experiências imersivas e significativas, que os ajudem a se reconectar com si mesmos e com o mundo ao seu redor. A WGSN identifica o bem-estar holístico como uma das prioridades centrais da juventude até 2026, destacando o “cuidado sensorial” como uma estratégia que une saúde emocional e experiência estética em um só produto. Essa busca por experiências que vão além do consumo imediato reforça a transformação que a Geração Z está promovendo em várias indústrias. Marcas que adotam essa abordagem oferecem produtos que não apenas atendem a uma necessidade olfativa, mas proporcionam uma experiência sensorial completa, promovendo relaxamento, autocuidado e equilíbrio emocional.

Por Valéria Conceição, Head de Marketing de Perfumaria da Avon Brasil
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